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      【推動區域協調發展】確立產區與品牌矩陣 四川白酒產業健康發展

      新華財經|2022年09月20日
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      “2+4”產區矩陣、“6+10”品牌矩陣的確立,幫助川酒形成了一個豐富、完善,能夠協調發展的區域白酒生態,協調各方資源,在打造川酒品牌共性的基礎上,實現川酒的整體繁榮。

      新華財經北京9月20日電(分析師魯光遠? 朱嘉林)“2+4”產區矩陣、“6+10”品牌矩陣的確立,幫助川酒形成了一個豐富、完善,能夠協調發展的的區域白酒生態,協調各方資源,在打造川酒品牌共性的基礎上,實現川酒的整體繁榮。

      一、四川白酒產業發展概況

      近年來,四川白酒產業發展較好,產量、營收、利潤等多項指標均居于全國首位。

      產量方面,2007年四川白酒產量超越山東,開始占據全國第一的位置。當年,全國白酒產量為493.94萬千升,四川、山東白酒產量分別為86.18、83.44萬千升,全國占比分別為17.45%、16.89%。2017-2021年間,四川白酒產量從86.18萬千升增長至364.12萬千升,產量占比從17.45%提升至50.88%。

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      企業數量方面:2018-2021年間,全國規模以上白酒企業從1445家縮減480家至965家,四川省規模以上白酒企業從326家縮減32家至294家,四川省規模以上白酒企業數量占比從22.56%提升至30.47%。

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      銷售收入方面,2016-2021年間,全國規模以上白酒企業銷售收入從6125.74億元略減至6033.48億元,四川省規模以上白酒企業銷售收入從2176.11億元增長至3247.60億元,四川全省規模以上白酒企業銷售收入占比從35.52%提升至53.83%。

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      利潤方面,2016-2021年間,全國規模以上白酒企業利潤總額從797.15億元增長至1701.94億元,四川省規模以上白酒企業利潤總額從211.6億元增長至655億元,四川全省規模以上白酒企業利潤總額占比從26.54%提升至38.49%。

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      二、產區規劃和品牌矩陣共同推動川酒發展

      四川省白酒產業資源豐富,產區建設走在了行業前列,省內“4+2”產區矩陣明確,聚集效應顯著?!?”指瀘州、宜賓兩個世界級優質白酒產業集群,2021年規模占全省的83.5%,白酒產量占72.1%;“4”指成都(邛崍)、德陽(綿竹)、遂寧(射洪)、自貢(富順)全國優勢白酒產區。

      其中,2021年宜賓產區規模以上白酒企業51家,生產白酒70萬千升,同比增長2.8%,全國占比為9.8%;實現營業收入1635億元,同比增長14.2%,全國占比達到27.1%;實現利潤365億元,同比增長16.6%,全國占比達到21.4%。

      2021年瀘州產區規模以上白酒企業124家,實現營業收入1085.6億元,同比增長14.9%;實現利潤226.4億元,同比增長44.1%。

      2021年德陽(綿竹)產區規模以上白酒企業25家,生產白酒23.8萬千升,同比增長13%;實現營業收入213.2億元,同比增長25.2%;實現利潤36.7億元,同比增長17.3%。

      2021年成都產區規模以上白酒企業18家,生產白酒18.58萬千升,同比增長7.9%;實現營業收入54.4億元,同比增長15.7%;實現利潤3.5億元,同比增長4.1%。

      2021年遂寧產區規模以上白酒企業4家,生產白酒5.74萬千升,同比增長85.11%;實現營業收入57.22億元,同比增長44.82%;實現利潤18.62億元,同比增長92.81%。

      以上五大產區中,宜賓產區在產量、營收、利潤等方面均遠超其他產區。宜賓產區主要是由川酒龍頭五糧液所支撐,2021年五糧液實現營業收入662.09億元,同比增長15.51%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤233.77億元,同比增長17.15%。貢獻了宜賓產區40.49%的營收和64.05%的利潤。

      此外,四川省已經確立 “六朵金花”和“十朵小金花”為架構的品牌建設架構,形成了覆蓋高、中、低端市場的品牌矩陣。

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      產區構建和品牌矩陣的確立,幫助川酒形成了一個豐富、完善,能夠協調發展的的區域白酒生態,協調各方資源,在打造川酒品牌共性的基礎上,各產區各品牌也能夠根據自身情況實現差異化定位,實現川酒的整體繁榮。

      三、省內需求規模超400億 ?醬酒悄然興起

      2021年,四川省人口總量超8300萬,居全國第5位;GDP總量為5.39萬億,同比增長8.2%,全國占比4.71%,居全國第六位。人均GDP為6.43萬元,同比增長10.9%,居全國第18位;人均可支配收入2.91萬元,同比增長9.6%,居全國第18位;城鎮居民人均消費性支出2.70萬元,同比增長7.31%,居全國第17位。

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      根據東吳證券測算,四川省白酒需求市場規模在414億元-431億元之間,其中四川本地酒占據70%市場份額,從香型分布上看,濃香型占據一半市場,醬香型、清香型、其他香型分別占據約20%、13%、17%的份額。在四川醬酒市場中,2020年總體需求規模已經超過80億,其中省外醬酒企業占據超過60億的市場。

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      四、多項政策出臺 保障川酒產業健康發展

      四川省各級政府長期高度重視川酒產業的發展,先后出臺多項措施,保障白酒產業的健康發展。其中,2020年10月發布的《四川白酒“十朵小金花”及品牌企業三年培育計劃》(以下簡稱《培育計劃》)提出,到2022年,“十朵小金花”品牌影響力和辨識度進一步提高,企業規模實力進一步增強,主要經濟指標實現快速增長,10戶重點企業主營業務收入年均增速力爭達到12%,利潤年均增速力爭達到12%;企業年主營業務收入超10億元5戶,其中超20億元2戶?!杜嘤媱潯窂募訌娨巹澲笇?、加大技改力度、加強質量建設、加強創新融合、強化宣傳推廣、強化人才建設等6個方面提出了產業培育的主要任務,并明確了加強組織領導、加大財稅支持、創新金融支持、營造發展環境、加強監測管理等5個方面的推進措施。

      2020年12月,《中共四川省委關于制定四川省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》提出,推動優質白酒和精制川茶、飲用水、健康食品、精品服飾、特色輕工等創新發展,突出品牌制勝,培育世界級消費品產業集群。壯大世界級白酒產業集群和釩鈦產業集群,

      2021年6月11日,四川省政府辦公廳印發《推動四川白酒產業高質量發展的若干措施》(以下簡稱《措施》),從推動四川省白酒全產業鏈、全要素發展的各方面出發,提出推動產業集聚發展、鞏固擴大優質產能、加快技術改造升級、做大做強優勢企業、持續提升川酒品牌影響力、推動釀酒專用糧基地建設、加強產業創新發展、加大市場拓展力度、加強質量安全管控、促進跨界融合發展、加大財政金融支持力度、加大人才隊伍建設共十二條舉措?!洞胧分С譃o州、宜賓加快建設世界級優質白酒產業集群;支持成都(邛崍)、德陽(綿竹)、遂寧(射洪)、自貢(富順)加快建成全國優勢白酒產區。對列入省級重點的優質白酒產能提升項目,在土地供給、環評審批、要素配置等方面加大保障力度。對于“濃醬雙優”的規劃是,鞏固濃香型產區品牌優勢地位,做強赤水河醬香產區品牌。

      2022年3月29日,四川省優質白酒產業推進會公布《全省白酒優勢產區創新升級行動實施方案》(以下簡稱《方案》)?!斗桨浮讽椖壳鍐伪砉擦谐?0多個重大項目,主要鎖定在幾大優勢產區范圍內,計劃投資總額超千億元,多數都將在2025年底前竣工。到2025年,四川省將初步建成世界級白酒產業集群,川酒產業規模有望突破4000億元。

      分析認為,川酒名酒、名企眾多,近年來發展情況較好,在全國市場也具有強大的競爭力,但四川仍舊存在大量規模較小的白酒企業,在當前的市場環境下生存艱難,部分企業存在以次充好、以劣充優的現象,在年份酒中“虛假標注”的情況而已時有發生,這些都需要政府層面加強監管同,加大科研攻關力度,進一步推動川酒健康發展。

      確立產區與品牌矩陣 ?四川白酒產業健康發展.pdf



      編輯:黎軻


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