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爱普生“跑马圈地”布局挖掘互动投影机市场

发布日期:2021-02-18 13:53

 

  2012对于爱普生投影机来说是动荡之年,中国团队核心人员集体出走,优质渠道也在不断流失,这些变化对于爱普生投影机品牌尤为不利。受此影响,爱普生在国内投影机市场也并没有太多动作,处事较为低调。而面对新的一年,爱普生针对国内投影机市场如何布局依然并不明朗。不过,近日来爱普生在国外动作却是频频,似乎透露出今年的主攻方向。

  1月底,为了更加细分教育互动式投影机,爱普生投影机在美国推出了第一款便携式互动式短焦投影机BrightLink 436Wi。此次推出的全新互动式短焦投影机BrightLink 436Wi是旗下首款便携式机器,主要针对高等教育用户而设计。其用有3000流明亮度,具有WXGA(1280×800)分辨率和3000:1的对比度。为了增加应用便捷性,BrightLink 436Wi提供了双笔互动,极大满足了老师与学生的互动性。

  3月初,爱普生在国外推出了最新互动式投影机,包括EB-1400Wi、EB-G6900WU和EB-G6800三款新机型,目前所有机型现已上市。三款新机型均是商务多用途互动式投影机,它们集互动投影、电子白板与会议纸板功能于一身,令会议室或课室变得智能而简约,再无需器材满布!其中EB-G6900WU和EB-G6800款机型则属于工程投影机,但同样加入了创新型的互动功能。

  3月6日,爱普生在美国宣布,公司已与交互式电子白板的领航者英国普洛米修斯Promethean,公司建立合作伙伴关系,其目的就是为教育用户提供具有独创性互动教学模式,将进一步推出互动投影机教学应用。不过,目前所涉及的国家只有美国和加拿大,其他国家尚未涉及。

  3月11日,爱普生再次细化互动式投影机产品线,在美国宣布即将推出全新互动式投影机新品,且将很快陆续上市,新品包括EB-421i、EB-431i、 EB-426Wi、EB-436Wi、EH-TW550和EB-W16SK六款新机种。此次发布的新品,除涉及传统商教市场,还延伸到了3D家用投影机市场。

  爱普生近期密集发布多款互动式投影机新品,且涉及领域也从原有的商教市场,扩充到了家用及工程领域,似乎可以看出爱普生投影机今年主攻的方向互动式投影机市场。希望通过此举能够占得先机,培养更多消费者对自身的忠诚度,这样可以保证市场成熟使自己能够取得领先的位置。

  而之所以选择主攻互动式投影机市场,恐与目前投影机市场现状有关。如今无论是国内投影机市场还是国外投影机市场,都是多品牌混战的时代,产品不仅同质化日趋严重,价格也在逐年下滑,利润也越来越薄。

  为了保证销量与利润保持平衡,多数厂商开始发掘新领域,如高端工程投影机和新光源投影机市场,成为了近年来DLP厂商的主攻两大市场,且加入的品牌也越来越多,竞争也随之加剧。对于一向注重利润的日系品牌来说,爱普生投影机能够争抢的也就是高端工程投影机,新光源领域爱普生尚未有自己的技术,竞争力不足。但是面对前有传统日系品牌松下、索尼等品牌,后有DLP技术的强大阵营,爱普生要想从中获得满意的份额,几乎不易实现。

  此外,投影机市场虽然已经发展数十年,但是主要市场依然依赖于教育市场,这也是各厂商必争之地。而随着近年来短焦投影机搭配电子白板的兴起,短焦投影机成为了教育用户亲睐的对象,各大厂商加紧布局短焦投影机产品线,将其当着有利竞争“武器”。

  而由于短焦投影机发展速度之快是出乎多数投影厂商意料之外,爱普生同样也是,并未更上发展的脚步,在短焦投影机布局上有些失策。再加上DLP投影机价格优势,要想获得较好成绩也并非易事。

  由此,爱普生在认清当下投影机市场情况下,以及结合自己处在的位置。选择了适合于自己认为易走的路互动式投影机市场。其加快了步伐,以便在今年保持原有市场占有率外,能够实现新的增长点。不过,爱普生如此频繁动作似乎是掀起了跑马圈地模式。

  分析认为,由于目前互动式投影机市场竞争还不激烈,爱普生采用跑马圈地并非不妥,尤其是众多品牌也同样如此加入到行业竞争中来,但是如果忽略了对产品的要求,即便现在获得很大的市场份额和利润,但随时可能被后来者超越。同时,过于关注市场占有率忽略内功,企业生存的危机则不可避免。