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      新機遇 新使命 新作為 西安全力打造國際會獎旅游城市

      國際商報|2022年11月29日
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      為抓住疫后“會議+獎勵旅游”產業爆發機遇,推動會展+旅游業融合發展、搭建交流合作平臺,全球知名會議目的地城市——西安將全力打造國際會獎旅游城市。

      全球商旅協會(GBTA)研究顯示,全球商務旅行支出有望在2024年恢復至疫情前水平。中國已成為全球最大的商旅消費支出國,據GBTA預測,中國商務旅行市場有望在2024年恢復并反超疫情前水平,商務旅行支出總額將超過4000億美元。

      為抓住疫后“會議+獎勵旅游”產業爆發機遇,推動會展+旅游業融合發展、搭建交流合作平臺,全球知名會議目的地城市——西安將全力打造國際會獎旅游城市。

      品質升級引領模式創新

      會獎旅游(會議+獎勵旅游)以其規模大、時間長、綜合消費水平高、帶動效應廣等突出優勢,給承接城市帶來顯著的經濟價值和社會影響力。

      目前,西安在全球會議目的地城市排行榜中位列中國大陸城市第五。西安國際會議中心、曲江會議中心等國內一流會議場館,香格里拉、威斯汀、錦江等五星級酒店,秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館等景區,都能為西安高質量發展會獎旅游提供一流的設施和服務。

      西安市會展行業協會會長賈欣表示,西安會展業近十多年發展迅速、成績斐然,會展基礎設施逐步完善,會展環境大幅提升,全球重要會展項目選擇在西安舉辦,比如世界文旅大會、全球硬科技大會、中法文化周等;西安文化旅游資源極其豐富、層次極高,文旅會展相互賦能,發展會獎產業潛力極大。

      賈欣認為,西安在推動國際人文交流方面具有無可替代優勢,在國際商務旅游方面還處于持續開發階段,未來大有可為?!捌诖啻笮蜁勴椖?、優質會獎活動落地西安,與西安共享商務會獎旅游發展紅利?!辟Z欣說。

      “旅行方式不斷迭代,發展會獎旅游是西安旅游業進一步提升行業服務標準、產品質量及管理水平等方面的重要推手之一?!?a href="http://www.myfriendisadog.com/quote/stockdetail/index.html?code=000610.SZ&codeName=西安旅游&type=5&crumb=股票,西安旅游&announ=lc" target="_blank" style="color:#3875B0;">西安旅游協會副會長、秘書長丁曉陽認為,“成熟的會獎旅游目的地在擁有足夠的資源,如酒店、航班、餐廳等的基礎上,還應該提高這些市場主體的接待能力、業務能力?!?/p>

      丁曉陽介紹,目前西安中高品質酒店500余家。為強化酒店對大型會議活動的支撐作用,去年西安市認定首批35家會議型酒店,引導酒店企業提升會議承攬能力,推進酒店企業實行標準化管理和規范化會議服務。

      “酒店業是城市服務業的名片?!蔽靼菜{海風萬怡酒店經理張兵輝表示,“西安是久負盛名的古都,我們用6年時間打造融合西安歷史文化和城市風格的酒店向這座城市致敬?!睆埍x認為,西安地處我國地理版圖幾何中心,交通便利,打造會獎旅游城市將為各行業帶來全新機遇,同時對會議型酒店提出更高的要求,“無論是開會還是旅游,人們在酒店留駐的時間是最多的,我們要進一步提升服務品質,通過打造精品空間和精誠服務向來賓講好西安故事?!睆埍x說。

      西安外事學院物流學院院長徐德洪在西安主持過不少國際會議,身為物流專業學者的他特別關注效率,“西安是古絲綢之路的起點,也是聞名中外的博物館之城。在西安開展會議獎勵旅游活動是非常高效的,擁有區位優勢、歷史文化遺存密度極高,可以在最短的交通時間內實現高品質的游覽參觀。這對時間有限的商旅人士很重要?!?/p>

      近年來,西安加快國家中心城市建設、深度融入共建“一帶一路”大格局,產業、交通、科技、教育等方面的發展不斷提速。尤其是“十四運”的舉辦讓西安的城市面貌和基礎設施“煥新”,“消費升級背景下,餐飲、住宿、交通、文旅、休閑等方面持續創新,西安現在硬環境和軟實力全面提升,大力發展會獎產業正逢其時?!毙旌榈抡f。

      2021年,作為“中國最佳會展目的地城市”“中國最具影響力會展名城”,西安全年共舉辦會展活動332場/次(其中展覽74場、會議196次、節慶62場),完成全年目標任務的114%,同比增長13.7%。

      融合發展打造會獎品牌

      長期以來,憑借豐富的歷史文化沉淀,西安整合書香之城、博物館之城、演藝之都等特色鮮明的城市文化IP,將現代科技、時尚藝術、特色飲食完美融合,鑄就“千年古都 常來長安”的城市品牌形象。

      “化優勢為勝勢,西安打造一流會獎旅游城市品牌目的地正當時?!蔽靼彩猩虅站忠患壵{研員安建勇說。

      近年來,西安市商務局聯合多部門,形成多方合力,打活了“商文旅融合發展”牌,產生了“1+1>2”的效應。除了應時應季開展啤酒節、音樂節、美食節、帳篷節、電競節等系列活動,還有歷史研學、絲路尋蹤、紅色記憶、山水民俗、網紅打卡系列產品頻頻“上新”,豐富會獎項目的體驗種類。

      “西安年”“西安城墻”“西安文化周”等文化品牌的國內外交流,疊加西安旅游境外推廣中心開展的全球推廣,西安會獎品牌的國際化程度持續提升。2020博鰲國際旅游獎獲獎名單中,西安位居中國文旅城市品牌傳播力第五。

      西安已初步形成以歷史文化街區建設、文商旅深度融合引領隋唐長安城文旅融合核心發展區,目前全市已獲評4家國家級夜間文旅消費聚集區,成為名副其實的“不夜長安城”,進一步擴展了會獎活動的時間和空間。

      近年來,西安立足我國向西開放的門戶城市和“一帶一路”關鍵節點城市,持續面向全球搭建投資貿易、資源配置、要素交易、交流交往和城市營銷等會展平臺,打造“一帶一路”國際會展名城。

      國際大會與會議協會(ICCA)統計顯示,2019年西安市舉辦國際會議場數排名國內城市第5名。絲博會、歐亞經濟論壇、全球硬科技創新大會、絲綢之路國際電影節、西安國際馬拉松賽等具有國際影響力的品牌活動均在西安舉辦。

      2020年西安國際會展中心落成,西安邁入“大場館”時代,今年6月,西安臨空會展中心正式開館;“陸空聯動”構建起效率高、成本低、服務優的國際貿易通道;144小時過境免簽;吸引外資勢頭不減……中國人工智能體驗創新峰會、世界信息安全大會、內外貿融合(西安)交易會等一批重大會展項目相繼落戶,西安會獎旅游發展機遇空前。

      據西安市商務局統計,2021年,西安舉辦會展活動332場/次,全市規模以上展會活動增速達到8.14%,創造社會綜合經濟效益超過460億元。

      “伴隨‘一帶一路’建設的深入推進,西安現代產業體系建設蹄疾步穩,沿線國家之間的經貿交流和展會項目將進入高速發展期?!卑步ㄓ卤硎?,未來西安會獎業發展大有空間。

      乘勢而上,多元的政策支持體系為西安會獎業提供了充分保障。

      《西安市會議會展產業三年行動計劃(2021-2023年)》明確推動“全域會展”建設,加快會展業與相關產業融合發展,進一步優化會展業營商環境,加強會展人才建設,推動全市會展業高質量發展。

      《西安國際消費中心城市培育創建三年行動方案(2022-2024年)》提出,未來兩年,西安將搶抓歷史機遇,加快培育“歷史文化之都”“時尚購物之都”“國際美食之都”“國際旅游名城”“國際教育名城”等“三都四城”城市品牌,力爭到2024年社會消費品零售總額達到6300億元、旅游總收入突破4000億元。

      當前,中國已成為全球最大的商旅消費支出國,并日漸成為全球發展最快最大的旅游市場。而這也是西安打造國際會獎旅游城市的底氣所在。安建勇說,“豐富的文化旅游資源為西安會獎旅游發展奠定了良好基礎,‘全域會展’蓬勃發展為西安會獎旅游產業創造了廣闊前景,服務品質持續升級,模式創新層出不窮……在旺盛的市場需求下,西安會獎旅游發展將進入快車道,西安有信心成為一流的國際會獎旅游品牌目的地?!保ㄍ跫伍?李倩)

      新華財經聲明:本文內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。
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