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      成都:消費熱“鬧”蓉城 活力彰顯韌性

      國際商報|2022年11月29日
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      成都消費活力正激發出新的動能,對經濟增長的拉動作用進一步增強,顯示出潛力大、韌性足、熱度高的成都消費特色。

      限上企業通過互聯網實現零售額增長19.7%,拉動限上消費品零售額增長4.9個百分點;升級類消費中的新能源汽車、智能家用電器和音像器材類增長67.8%、141.9%,拉動限額以上消費品零售額增長2.2、1.9個百分點;基本生活類商品消費保持平穩,與物資保障相關的糧油食品飲料煙酒類零售額增長5.6%,日用品類零售額增長8.6%……“疫情要防住、經濟要穩住、發展要安全”,前三季度,成都消費市場在應對“需求收縮、供給沖擊、預期減弱”三重壓力下,依然承壓前行、逆勢增長,消費熱情得到持續釋放,在消費者需求與消費提振措施不斷擦碰出激烈火花的同時,成都消費活力正激發出新的動能,對經濟增長的拉動作用進一步增強,顯示出潛力大、韌性足、熱度高的成都消費特色。

      小小消費券撬動消費大市場

      今年10月1日,2022“煙火成都”消費券促消費活動啟動,并持續至11月27日,成都市區兩級發放超4億元消費券,超過4萬家商戶參與活動,涵蓋全市零售、餐飲、文旅行業企業、個體工商戶以及汽車銷售企業。

      從“成都520消費券”到“煙火成都消費券”,今年成都兩次面向全市大規模發放消費券,皆取得亮眼成績。中國銀聯四川分公司數據顯示,截至11月22日24時,“煙火成都”消費券累計發放市級層面通用券472.5萬張,使用財政資金2.1億元;已核銷通用券430.3萬張,核銷金額1.91億元,核銷率91%,帶動消費倍率為3.87倍。

      商務部研究院服貿所研究員高寶華表示,消費券作用主要有三點:一是加大市民對吃穿用住行等商品消費以及商貿、零售、餐飲等服務消費甚至云經濟、夜間經濟、數字經濟等新型消費的支出,使城市消費的市場活力不斷釋放;二是促進上述商品消費、服務消費以及新型消費企業加快轉型升級,創新線上線下融合經營模式,推動企業增品種、提品質、創品牌、優服務,推動城市經濟量質齊升;三是有助于帶動汽車等大宗商品消費,推動汽車行業發展,繼而促進城市經濟發展。

      成都市商務局相關負責人亦表示,消費券刺激消費、拉動經濟復蘇的作用,這幾年已經得到充分驗證。

      一方面,消費券的發放作為重燃成都煙火氣的重要手段,具有廣泛與全面的覆蓋特性,受到成都廣大消費者的追捧。另一方面,企業商家作為供給端,也是在高昂的消費熱情中迎來消費回補。

      據統計,截至11月22日,2022“煙火成都”消費券促消費活動從啟動以來,市場主體疊加超1億元的優惠讓利活動,其中商戶專享券的資金超7300萬元,拉動消費超過19億元。

      紅旗連鎖總監牛灝表示:“消費券對紅旗連鎖的銷售有著明顯效果,結合我們‘買一送一’、折扣相抵等有關活動,經過活動福利疊加,總體消費體量穩中有進?!?/p>

      以小小消費券撬動消費大市場是成都市促消費復蘇的手段之一,未來將有更多的措施賦能在消費領域,提振經濟發展。成都市商務局相關負責人表示,瞄準年末消費旺季,成都全力以赴拼經濟促回補,著力推動穩經濟系列政策落地見效,扎實做好“六穩”“六?!惫ぷ?,筑牢經濟恢復回補基礎,努力保持全年經濟運行在合理區間。

      針對成都促消費,高寶華進一步表示,一是要加強優惠舉措的貫徹落實與落地,讓消費者切實享受到優惠舉措帶來的紅利,增強獲得感與幸福感;二是加強安全消費和放心消費的執法監管,督導商家加強安全生產管理、提供放心的消費環境,引導消費者注重守護個人安全、了解多種維權渠道,營造買得開心、用得舒心、售后放心的消費氛圍。

      “首”選成都彰顯消費品質提升

      11月18日,2022中國(成都)首店經濟發展大會暨首屆成都首店消費節啟動儀式舉行。會上,27個首店品牌與14個商業項目現場簽約,這意味著又將有18個西南首店,9個成都首店正式落子。

      據主辦方介紹,在接下來的一個月里,2022成都首店消費節也將持續上演,眾多首店將首次集中開展豐富的“美好生活觸‘首’可及”促消費活動,為市民帶來更多、更優、更實惠的商品、服務和場景體驗,持續拉升成都的消費熱度。

      “發展首店經濟,關鍵是在行業上和成都國際消費中心的定位相契合。首店引入圍繞兩個主題:一個是國際化大品牌,夯實國際消費中心城市的定位;另一個是傳統消費,立足于川渝文化,發揚光大?!闭憬髮W國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示。

      據悉,自2019年舉辦成都首店經濟發展交流大會以來,成都已促成1000余個主流品牌,250余個商業項目交流對接,新落戶首店總數已超過2100家,僅次于上海和北京,持續領跑新一線城市。

      為什么作為西部城市的成都在首店經濟上能夠領跑一線城市?盤和林解讀此現象表示,成都是四川省會,也是西南重要經濟中心城市,背靠成渝經濟圈擁有龐大的人口基數,經濟發展使得成都人民的收入不斷增加。綜合來看,成都消費者和游客有充足的購買力,這是吸引首店入駐的首要前提。

      “另外,成都還有兩個優勢,一是成都資源集中,包括經濟、外貿、礦產、能源等方面,另一個優勢是旅游城市、人居城市的定位,吸引大量游客?!北P和林表示。

      發展首店經濟已成為現代商貿產業建圈強鏈招商引智、打造高能級商圈的重要抓手,首店數量和品質更是建設國際消費中心城市的重要支撐。2022年至今,成都IFS有36家首店品牌入駐,其中成都首店6家、西南首店24家、西部首店1家、中國內地首店5家。與成都IFS一街之隔的成都遠洋太古里,2022年至今也有23家品牌盛大開業,包含西南首店17家、西部首店3家、中國內地首店1家、全球首店2家。

      “首”選成都正成為優質品牌的共識,也是品牌和城市的雙向奔赴。盤和林認為,首店經濟將會轉化為城市特色,吸引更多游客來成都旅游甚至定居,從而形成正反饋,以此推動成都城市發展。

      活動多彩紛呈 增強消費質感

      第106屆全國糖酒商品交易會、第十九屆國際美食節、2022中國(成都)首店經濟發展大會等系列主題活動相繼在成都舉辦,成渝雙城消費節、2023新春歡樂購也被寫上日程……

      “成都消費是一場文商旅體聯合推動的大消費矩陣,除了市商務局牽頭組織的活動以外,還有千余場文旅活動,以及市體育局的體育賽事,通過一系列活動,全面激活成都消費市場?!背啥际猩虅站窒嚓P負責人表示。

      如今,成都正以豐富多彩的活動持續促進消費提質升級,通過豐富消費模式與場景,燃熱蓉城消費市場,助力成都加快建設富有公園城市特質的國際消費中心城市。

      星圖金融研究院高級研究員付一夫認為,從成都今年推出的各項促消費活動來看,不僅充分覆蓋了包括餐飲、百貨、家電、旅游、文化、娛樂等消費領域悉數在內的多個消費場景,還在線上線下均有發力。這些活動的開展有助于營造更加多元化的消費場景,讓廣大市民沉浸其中的同時,挖掘不同領域的消費潛力,更能全方位地滿足居民消費需求,以此來帶動成都消費市場的進一步繁榮和復蘇。

      消費的目標是滿足人民對美好生活的需要。成都在升級消費、擴容消費體量上,著重突出服務群眾、貼近生活,最直觀的體現就是在促進餐飲消費領域。今年11月11日開啟的成都第十九屆國際美食節,以“尋味、品味、回味”為主線,通過讓商家得實惠,讓市民享優惠,激活餐飲消費潛力,帶動消費復蘇,在成都開啟一場別開新面的美食之旅。以美食節為載體提振餐飲行業信心,進一步釋放消費潛力,重構消費生態,助推成都國際美食之都的建設。

      對于成都不斷釋放的消費潛力,付一夫認為,成都要注重培育新的消費增長點,積極發展文旅、會展等產業,繼續支持包括吃、行、游、購、娛等在內的夜間經濟發展,進而帶動各地消費的提振。此外還要通過減稅降費、發放補貼、減少裁員、加大金融支持力度等多個方面來穩定中小微企業的運行,從而穩住就業大盤,讓人們擁有更加穩定的收入來源,繼而敢于消費。

      數字消費激發產業活力

      數字消費是數字經濟的重要組成部分?!敖涍^近些年的發展,如今數字消費已經滲透到人們日常生活中的各個領域?!备兑环虮硎?,依托互聯網和數字技術,數字消費可以打破時間和地理區域的限制,高效對接市場供需,并通過信息集聚效應來改善信息不對稱問題,有效降低經營者銷售和消費者購買之間的成本,繼而在提升消費者體驗,促進生產、流通、經營等各個環節運行的提質增效降本。

      據統計,前三季度,成都市限上單位通過互聯網實現的商品零售額達934.9億元,同比增長19.7%,成都電商交易額保持全國領先。在“雙十一”期間,成都在京東、天貓、抖音等電商平臺戰績頗豐,以成都1919為例,天貓官旗雙十一活動累計銷售額突破3.8億元,銷售額同比去年增長83%。

      付一夫認為,成都應持續重視以線上消費為代表的新型消費業態的重要地位,加大力度完善新型消費基礎設施建設,支持線下主體的線上化拓展與轉型,著力布局并出臺相關的支持方案。

      發展電商等數字消費,成都一直在行動。在成都花娃網絡科技有限公司,作為成都本土電商平臺,專注于鮮花行業,整合鮮花經銷商和線下實體花店,形成產業鏈上的閉環。企業運營負責人張芳表示,“花娃匯聚了全國20多萬家鮮花實體店和3萬多家優質鮮花經銷商,范圍覆蓋全國各地,年交易訂單可達數百萬筆?!?/p>

      “成都積極發展電商為新業態新模式,引導電商與城市生活、產業發展深度融合,以新興消費引領產業新供給,推動川貨川品加快價值實現、促進價值提升、擴大市場范圍?!背啥际猩虅站窒嚓P負責人表示,成都正圍繞生產、分配、流通、消費等環節,深度融入數字化建設,借助物聯網優勢持續賦能實體經濟發展。

      自新冠肺炎疫情發生以來,數字消費得到了進一步發展,各種新業態不斷涌現,在線醫療、直播電商、數字文化和旅游、智能體育等順應了當下多元化、個性化的消費趨勢,支撐著消費市場的不斷壯大。尤其是直播電商已然成為數字生活消費的新勢力,成都在直播電商發展上自然不能落后。

      日前,在“2022川貨電商節”上發布的《中國直播電商行業發展趨勢報告(2022)》顯示,成都背靠優質產業鏈和特色城市文化屬性,網紅孵化能力和帶貨能力較強,成都直播電商發展指數在15個副省級城市排名第五。成都蒲江獼猴桃、邛崍邛酒、金堂臍橙……一大批成都地標產品走進直播間,借直播電商大平臺,拓寬優質好物出川賽道。

      成都金牛區電商產業直播基地等電商基地示范引領效果明顯,成為全市電商行業發展的新增長點。金牛區電商產業直播基地運營負責人向梅表示:“目前基地已服務企業800余家,品牌1000余個,產品5000余個?!?/p>

      付一夫表示,在推動數字消費可持續發展過程中,包括成都在內的各地,要繼續推動數字消費的擴容提質,加快新型消費基礎設施建設,大力推進5G網絡、物聯網建設的落地,完善農村地區與偏遠地區的物流基礎設施,加快農村商貿流通的數字化升級,同時要著力優化消費市場環境,致力于營造一個公平公正的市場交易秩序,建設健康的消費市場。

      比較優勢提升消費競爭力吸引力

      通過文創名城、旅游名城,感受成都人文魅力、文化底蘊;通過賽事名城彰顯城市活力、健康生活;圍繞國際美食之都、音樂之都,聚焦消費前沿,引領時尚生活;圍繞會展之都搭建交流對接平臺,加強成都與世界的交匯能力。近年來,成都深入開展“三城三都”建設,既打造出靚麗的城市名片,也發展為成都繁榮消費大市場的有力舉措,為創建國際消費中心城市提供了支撐。

      那么,成都創建國際消費中心城市有哪些優勢呢?商務部研究院區域經濟合作研究中心主任張建平認為,成都在人口規模、產業發展、區位優勢、商業特色等都具備相當優勢。

      成都人口眾多,是國家中心城市之一,其本身在消費方面長期保持著繁榮局面,且成都對商業服務、第三產業發展一直高度重視。成都是中國西部國際交通運輸樞紐,是第四座擁有雙機場且客流量在全國名列前茅的城市。同時,在國際化發展方面,成都在西部地區經濟指標處于領先地位,能夠輻射東南亞和南亞地區,這是非常有力的支撐優勢。

      張建平表示,成都在發展商業和旅游消費方面非常有特色,尤其從春熙路、到琴臺、錦里、寬窄巷子以及文殊坊、武侯祠、杜甫草堂等著名的商業區,以及旅游景點,目前都得到了升級換代。無論是硬件基礎設施還是商業的發達程度在全國都已經走在前列。此外,成都消費市場誠信體系建設突出,成為成都消費市場長期的比較優勢,使得成都消費市場環境更和諧。

      “目前成都的經濟發展已經朝著服務化和高技術化兩個方向不斷邁進,這兩者之間相互促進帶動了成都的高質量發展。成都打造國際消費中心城市,有利于其在目前的基礎之上,發揮比較優勢,進一步加強消費市場國際化的發展,也會塑造出成都經濟發展新的動能和新的業態?!睆埥ㄆ秸f。

      對于成都未來發展,張建平建議,成都要堅持加大國際消費中心城市建設,并從國際化和本土化兩個維度持續推進。

      在國際化方面,要發揮成都自貿試驗區以及空港運輸、國際物流運輸方面的優勢,加快進口成都市場和西南市場所需要的各種消費品,使成都消費市場在供給層次、檔次、品牌齊全度,以及銷售的規模效應、品牌的集聚效應加大加強,進一步提升成都對西南地區、西部地區乃至全國的消費吸引力。同時,成都要不斷提升經濟的外向度,通過國際化發展,吸引更多的國際消費者和旅游者。成都也要利用豐富的旅游文化底蘊來加大國際旅游城市的打造,讓旅游和消費相互促進結合發展。

      在本土化方面,成都需要根據國家建設統一大市場的要求,在統一大市場的政策法規完善、標準質量體系構建、競爭政策執行以及市場公平打造方面,能夠形成公平透明、競爭有序的市場環境,讓中外消費者有意愿在成都消費。還要加大對市場主體誠信經營意識的提升和相關的教育培訓,加大市場監管力度和對于失信企業的懲戒力度,不斷提升成都消費市場的競爭力和吸引力。(吳迪 代磊)

      新華財經聲明:本文內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。
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